CATAMAX/глоссарий

Реакции на просмотр

Реакции на просмотр — отношение среднего числа реакций к среднему охвату поста, в процентах.

Также встречается как: RPV, reactions per view, реакции к охвату

Реакции на просмотр = средние реакции поста ÷ средний охват поста × 100 %

Показатель отвечает на вопрос: какая доля тех, кто пост увидел, на него отреагировала. Знаменатель — охват, а не подписчики, поэтому величина не зависит от размера канала и её можно сравнивать между каналами напрямую.

Это самая честная из трёх метрик вовлечённости для сравнения площадок перед закупкой рекламы: она не наказывает крупный канал за размер и не поощряет мелкий.

Как считаем мы

Обе величины — средние по постам выбранного окна. Если охвата за окно нет (канал не публиковал), показатель остаётся нулём, а не делится на ноль.

Где на этом ошибаются

Именно эту величину многие сервисы статистики MAX показывают под именем «ER». Сравнивая свои цифры с чужими, сначала выясните знаменатель, иначе сравните разное.

Показатель ничего не говорит о размере аудитории: канал на тысячу человек легко даёт долю выше, чем канал на сто тысяч, — просто потому что маленькая аудитория обычно активнее.

Связанные термины

ER — отношение среднего числа реакций на пост к числу подписчиков канала, в процентах.
ERR — отношение среднего охвата поста к числу подписчиков канала, в процентах.
Охват — среднее число просмотров, которое набирает публикация канала за выбранный период.

Разборы по теме

Как считаются показатели — методология CATAMAX.