Накрутка
Накрутка — искусственное увеличение показателей канала; по открытым данным MAX она не доказывается, поэтому мы показываем аномалии, а не вердикт.
Также встречается как: боты, накрученные подписчики, аномалии прироста
Начнём с главного: по открытым данным MAX отличить рекламную кампанию от ботов невозможно. Видны только просмотры, реакции и число подписчиков. Резкий прирост в понедельник выглядит одинаково и когда канал закупил размещение у крупного соседа, и когда владелец купил ботов.
Поэтому мы не пишем «накрутка обнаружена» и не считаем «процент ботов». Мы показываем аномалии — дни, где суточный прирост резко выбился из собственного ряда канала, — и говорим, что это повод задать вопрос владельцу.
Как считаем мы
Аномалии считаются через медиану и медианное отклонение дневных приростов, а не через среднее: у растущего канала один всплеск утянул бы среднее за собой и спрятал сам себя. Порог консервативный — четырёхкратное превышение медианного отклонения. На ряде короче недели показатель не считается вовсе, а на ряде без разброса аномалий не сообщается: это просто ровный канал.
Где на этом ошибаются
Отсутствие аномалий не означает чистого канала: накрутку можно размазать по дням так, что она не выделится из ряда.
Наличие аномалии не означает накрутку. Самый частый источник всплеска — обычное рекламное размещение.
Что реально помогает при выборе площадки: смотреть не на подписчиков, а на охват, на стабильность охвата и на реакции на просмотр — их накручивать заметно дороже.
Связанные термины
- Прирост подписчиков — изменение числа подписчиков канала за период, обычно за 30 дней.
- Стабильность охвата — оценка того, насколько ровно канал собирает аудиторию день ото дня: 100 минус коэффициент вариации среднего охвата по дням.
- Реакции на просмотр — отношение среднего числа реакций к среднему охвату поста, в процентах.
Разборы по теме
Как считаются показатели — методология CATAMAX.