Стабильность охвата
Стабильность охвата — оценка того, насколько ровно канал собирает аудиторию день ото дня: 100 минус коэффициент вариации среднего охвата по дням.
Также встречается как: стабильность, ровность охвата
Чем выше значение, тем предсказуемее результат размещения. Канал со средним охватом 10 000 и высокой стабильностью даёт примерно этот охват почти всегда; канал с тем же средним и низкой стабильностью может дать и 3 000, и 25 000 — как повезёт.
Для рекламодателя стабильность важнее среднего: платят за конкретное размещение, а не за среднее по каналу.
Как считаем мы
Считается по дням, в которые были публикации. Если таких дней меньше пяти, возвращается ноль: на трёх точках «стабильность» не измеряется, а отличить этот ноль от настоящего можно только по числу дней рядом. Отрицательные значения тоже обрезаются нулём — отрицательная стабильность на дашборде не значит ничего.
Где на этом ошибаются
Показатель эвристический. Низкая стабильность у растущего канала — норма: охват растёт, и разброс вместе с ним.
Связанные термины
- Охват — среднее число просмотров, которое набирает публикация канала за выбранный период.
- Регулярность публикаций — доля дней периода, в которые в канале вышла хотя бы одна публикация, в процентах.
Разборы по теме
Как считаются показатели — методология CATAMAX.