Набор просмотров
Набор просмотров — как быстро публикация собирает охват: сколько просмотров пришлось на первый час, на три часа и на сутки.
Также встречается как: ramp, динамика набора просмотров, скорость набора охвата
Показатель отвечает на вопрос, за какое время канал доносит публикацию до аудитории. Канал, который собирает 60 % суточного охвата в первый час, и канал, которому на это нужны сутки, — разные площадки для анонса с дедлайном, даже при одинаковом среднем охвате.
Для рекламодателя это практическая величина: она показывает, когда смотреть результат размещения и имеет ли смысл ставить пост под событие с коротким окном.
Как считаем мы
По каждой публикации мы храним просмотры к первому часу, к третьему и к суткам. Доли считаются от суточного охвата, а не от «итога поста»: наблюдений позже примерно 26 часов у нас нет, поэтому «итог» и «за сутки» — одно и то же число, и доля «за сутки» по построению равнялась бы 100 % у любого канала.
В расчёт идут только посты, которые мы увидели в течение первого часа их жизни: у публикации, впервые снятой на пятом часу, «просмотры за час» нулевые, и включать её в средние нельзя.
Где на этом ошибаются
«Просмотры за час» — это значение на момент последнего наблюдения внутри первого часа, обычно между 20-й и 60-й минутой. Сравнивать такие величины между постами можно, выдавать за точный охват ровно на 60-й минуте — нет.
На малом числе публикаций проценты шумят: доля, посчитанная по трём постам, ничего не доказывает.
Связанные термины
Разборы по теме
Как считаются показатели — методология CATAMAX.