Как пост набирает просмотры: первый час, три часа, сутки
Два канала с одинаковым охватом 8 000 просмотров к исходу первых суток ведут себя по-разному. Первый набирает 5 600 просмотров уже в первый час, второй за тот же час — 1 200, а остальное добирает в течение суток.
Для анонса с дедлайном это разные площадки. Для вечернего поста «на почитать» — почти одинаковые. Средний охват такой разницы не покажет.
Что мы храним по каждой публикации
Просмотры к первому часу, к третьему, к суткам и текущий итог.
Доля за час = просмотры к 1 часу ÷ просмотры к 24 часам × 100 %
Из контрольных точек складываются две доли: какая часть суточного охвата пришла в первый час и какая — за первые три. У каналов из примера доля за час — 70 % против 15 %.
Почему нет доли «за сутки»
Знаменатель профиля — просмотры к исходу первых суток. Значит доля «за сутки» равна 100 % у любого канала по построению.
Раньше в знаменателе стоял текущий итог поста, и выглядело это осмысленно. На деле результат был тот же: наблюдений позже примерно 26 часов у нас не бывает, поэтому «итог» и «за сутки» — одно и то же число, а метрика измеряла работу сборщика, читаясь при этом как вывод о канале. Мы её переделали.
Насыщение — сколько охвата добирается после первых суток — по этим данным не считается: для него нужны наблюдения на возрасте недели.
Как читать профиль при закупке рекламы
Высокая доля за первый час означает, что публикации набирают просмотры сразу. Это выгодно, когда у размещения есть срок: распродажа или регистрация на событие, где послезавтрашние просмотры уже не нужны.
Низкая доля за час сама по себе ни о чём плохом не говорит — причины бывают разные, от привычек аудитории до формата материала. Здесь важнее не скорость, а то, чтобы охват в итоге набирался ровно.
Профиль стоит смотреть вместе с тепловой картой: он говорит о скорости набора вообще, а карта — о том, в какие часы публикации канала собирали больше. Для канала с высокой долей за первый час час размещения значит больше, чем для канала с медленным ровным набором.
Оговорки, без которых цифра врёт
«Просмотры за час» — не ровно на 60-й минуте. Это значение на момент последнего наблюдения внутри первого часа. При часовом обходе оно приходится обычно на 20–60-ю минуту жизни поста. Сравнивать такие величины между публикациями можно, выдавать за точный охват на 60-й минуте — нет.
Не все публикации попадают в расчёт. Если пост впервые замечен позже часа после выхода, он исключается из расчёта целиком — иначе нулевые «просмотры за час» обвалили бы средние по каналу. В профиле указано, по скольким публикациям он посчитан: на малой выборке проценты шумят.
Профиль описывает прошлое и ничего не обещает следующей публикации.
Что происходит с данными со временем
Сводка по набору просмотров живёт дольше самих наблюдений: снимки хранятся 90 дней, профиль остаётся. Это позволяет смотреть скорость набора за период, для которого детальных снимков уже нет.
Обратная сторона: пересобрать профиль задним числом глубже срока хранения снимков невозможно. Наблюдения бывают только в реальном времени. Если канала не было в сборе, его прошлого у нас нет и не появится.
Частые вопросы
Какая доля за первый час считается хорошей? Универсального порога нет, и мы его не устанавливаем. Смысл в сравнении: между каналами, которые вы рассматриваете, и с собственной историей канала.
Почему у моего канала профиль не показывается? Не хватает наблюдений в первые сутки жизни публикаций или слишком мало постов прошло фильтр. Пустой блок честнее нарисованных нулей.
Можно ли по профилю понять, что просмотры накручены? Нет — по открытым данным MAX накрутка не доказывается (разбор).