Как продвигать канал в MAX: способы и их измеримость

Способов растить канал немного, и различаются они не столько эффективностью, сколько тем, можно ли проверить результат. Ниже — обзор с этой стороны: что даёт измеримый эффект, что измеряется косвенно и что не измеряется вовсе.

Порядок — от самого проверяемого к самому туманному.

Платные размещения в других каналах

Измеряется лучше всего. Есть дата, есть цена, есть канал-источник — можно сравнить период до и после.

Что смотреть: превышение прироста над фоновым, фактический охват вашей публикации против среднего охвата канала, доля оставшихся через неделю. Подробный порядок — в статье как измерить результат посева.

Главный риск — площадка, аудитория которой не совпадает с вашей. Отсеивается до закупки чек-листом, а не после.

Взаимные репосты и коллаборации

Измеряются почти так же, только вместо цены — ваш ответный пост.

Отличие от платных размещений в том, что вы платите охватом собственного канала. Считать выгоду стоит в обе стороны: сколько пришло к вам и сколько ушло к партнёру.

Побочный эффект — рост индекса цитирования, но именно как побочный: повторные репосты одного источника учитываются со скидкой, и на договорённостях индекс далеко не уедет.

Попадание в каталоги и подборки

Даёт разовый приток, который видно на графике подписчиков как ступень. Измеряется по той же схеме, что и размещение, но без контроля над датой: вы не выбираете, когда именно вас покажут.

Долгосрочная часть эффекта — переходы из поиска по каталогу — размазана во времени и в приросте не выделяется.

Контент, который пересылают

Самый дешёвый и самый непредсказуемый способ. Измеряется косвенно: по ERR выше 100 % и по индексу цитирования.

Контролировать здесь можно немногое. Разбивка по типам публикаций показывает, какие форматы у вас собирают больше охвата, — это не гарантия пересылок, но сужает поиск.

Попадание в момент не контролируется вовсе: одна и та же публикация в разные недели даёт разный результат, и объяснить это данными не получится.

Редакционная часть

Регулярность, время публикации и выбор форматов влияют на охват, но это не привлечение аудитории извне, а работа с уже имеющейся. Вклад каждого элемента измерить отдельно трудно: они меняются одновременно.

Как собрать из них рабочие правила — в материале о контент-плане.

Что не измеряется вовсе

Оформление канала. Аватар, описание, закреплённый пост влияют на конверсию из перехода в подписку, но источник перехода нам не виден, и посчитать эту конверсию нечем.

Внешние площадки. Трафик из соцсетей и с сайтов приходит в общий прирост без метки. Отделить его можно только по времени публикации анонса, и то грубо.

Сарафанное радио. Пересылки в личные чаты мы не видим — только репосты в каналах каталога.

Чего не стоит делать

Покупать подписчиков напрямую. Это единственный способ из списка, который гарантированно портит метрики: подписчики растут, охват нет, ERR падает, и следующие рекламодатели видят канал с мёртвой базой.

Оценивать любой способ по одному применению. Разброс между публикациями и размещениями велик, и один результат ничего не характеризует.

Менять несколько вещей сразу. После этого нельзя сказать, что сработало.

С чего начинать

Пока канал не удерживает пришедших, платные размещения дают дорогой и короткий эффект: аудитория уходит, а деньги потрачены. Проверяется это тем же способом — растёт ли охват вместе с числом подписчиков.

Поэтому сначала имеет смысл довести до рабочего состояния редакционную часть, а привлечение подключать, когда есть что удерживать.

Частые вопросы

Сколько нужно публикаций, чтобы судить о результате? Для формата — хотя бы полтора-два десятка. Для размещения — два-три в одном канале, чтобы отделить сигнал от разброса.

Работает ли взаимный пиар с маленькими каналами? Приток даёт, но небольшой. Для индекса цитирования такие источники почти бесполезны: каналы меньше ста подписчиков в расчёт не входят.

Можно ли расти без бюджета? Можно, но медленнее и с меньшей предсказуемостью: бесплатные способы хуже измеряются, а значит хуже управляются.