Какие форматы публикаций работают: разбивка по типам постов

«У нас лучше заходит видео» — гипотеза, которую почти каждый автор считает фактом. Проверяется она за минуту, и примерно в половине случаев не подтверждается.

Разбивка по типам публикаций показывает по каждому формату: сколько таких постов было, какую долю они составляют, какой у них средний охват и какая доля реакций.

Какие типы различаются

Фото, видео, ссылка, текст и всё остальное. Деление грубое, и это осознанно: чем дробнее категории, тем меньше публикаций в каждой и тем бессмысленнее средние.

Долю каждого типа стоит смотреть первой. Она отвечает на вопрос, чем канал является на самом деле, — и ответ нередко расходится с представлением автора.

Как читать средние

Рядом со средним охватом всегда стоит число публикаций. Это не украшение.

Среднее по четырём публикациям — не характеристика формата, а характеристика этих четырёх публикаций. Одно удачное видео поднимет средний охват «видео» выше всех остальных типов, и вывод «видео работает лучше» будет построен на одном ролике.

Практическое правило: сравнивайте типы, где публикаций хотя бы полтора-два десятка. Всё, что меньше, — повод продолжить наблюдение, а не изменить стратегию.

Охват и реакции расходятся чаще, чем кажется

Формат может собирать высокий охват и низкую долю реакций — и наоборот.

У ссылок доля реакций часто ниже: читатель уходит по ссылке и не возвращается. Это объяснение правдоподобно, но из данных не следует — они показывают только разницу в цифрах.

У видео бывает иначе: реакций больше, а охват ниже. Причины снова не видны, и приписывать их формату стоит осторожно.

Поэтому смотреть надо обе колонки. Формат, выигрывающий по охвату и проигрывающий по реакциям на просмотр, решает другую задачу, а не работает хуже.

Чего разбивка не учитывает

Тему публикации. Если все ваши видео — про одно, а тексты — про разное, вы сравниваете темы, а не форматы.

Время выхода. Формат, который вы обычно ставите утром, конкурирует с форматом, который идёт вечером. Смотрите разбивку вместе с тепловой картой.

Длину и качество. Внутри «текста» помещаются и две строки, и лонгрид.

Последовательность. Пост, вышедший через час после предыдущего, соберёт меньше независимо от формата.

Из-за этих ограничений разбивка полезна как проверка гипотез, а не как источник готовых решений. Она отвечает «твоё представление о канале совпадает с данными или нет», и этого обычно достаточно.

Как ставить эксперимент

Если хотите проверить формат честно, меняйте одно за раз.

Возьмите период в месяц. Публикуйте новый формат в том же слоте, с той же частотой и на те же темы, что и обычный. Наберите хотя бы десяток публикаций, потом сравнивайте.

Всё, что короче и грязнее, даст цифры, но не даст ответа: слишком много одновременно изменившихся условий.

Частые вопросы

Какой формат работает лучше всего в MAX? Общего ответа нет: разбивка по типам считается по вашему каналу и отвечает только за него.

Почему у меня почти все публикации в категории «остальное»? Скорее всего, это посты со смешанным содержимым или вложениями, которые не попали в основные типы. Смотрите на основные категории, «остальное» обычно неинформативно.

Стоит ли отказаться от формата с низким охватом? Не обязательно. Проверьте сначала, не связан ли низкий охват со временем выхода или темой. И помните, что формат может решать не задачу охвата, а, например, задачу переходов по ссылке.